AIGC热潮下，文旅产业创新在路上

时间：2023-04-12 15:38:09 来源: 文旅中国

近期，随着AIGC（人工智能生成内容）领域里的一款应用ChatGPT走进大众视野，关于人工智能对生产方式的变革这一话题也在不断引发热议。尤其是在国内数字经济蓬勃发展的当下，虚拟现实、人工智能等高新技术不断趋向纵深成熟，文旅产业也面临前所未有的挑战和变革。4月7日，由北京市文化和旅游局、北京市文化市场综合执法总队指导，北京网络文化协会主办的北京网络文化产业发展大会暨北京数字文化发展论坛在北京举办，业界围绕“数字赋能文旅，网络共赢未来”这一主题，探讨交流数字赋能文旅的新路径、新经验。

ChatGPT火爆全网，元宇宙过时了？

(资料图片)

近期，关于ChatGPT的讨论在网上掀起热潮。当天的大会现场也就这款最强AI应用进行了探讨。ChatGPT为行业带来了哪些改变？是不是ChatGPT火爆后，元宇宙的探索就该降温了？针对业界的困惑，专家学者在大会现场进行了解读。

人工智能生成内容，即AIGC，是相对于PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）而言的一个新的概念，即利用AI技术进行内容的自动化生产，目前已经初步应用于文字、图像、视频、音频、游戏以及虚拟人等。对于AIGC带来的影响，业界目前有着普遍的共识，即AIGC正在引导着一场深刻的变革，或将重塑、颠覆数字内容的生产方式和消费模式，极大地丰富人们的数字生活。

在清华大学新闻与传播学院教授沈阳看来，AIGC大幅度降低了创制元宇宙的成本，解决了元宇宙智能交互问题，极大促进了创作者经济。因为从本质上看，AIGC最吸引人的地方即在于降低了创作的壁垒，令人人都具备文字、图片、视频、游戏的内容制作能力。可以预见，下一步，AIGC将成为Web3.0不可或缺的力量。

业界专家认为，AIGC对元宇宙具有变革性的力量。由于元宇宙建立在数字世界、数字内容之上，通过AIGC的方式创造内容，就激活了元宇宙世界的虚拟人，虚拟人和虚拟人产生连接、产生对话，这在元宇宙里是革命性的变化。

内容、文旅等领域

有望率先实现AIGC落地

近年来，虚拟现实、人工智能、云计算、5G等技术飞速发展，元宇宙也逐渐从概念走向商业化。其中，文旅行业是元宇宙应用最早且最广泛的场景之一，越来越多文化和旅游领域的新产品、新业态、新模式开始进入大众视野。

腾讯研究院发布的《AIGC发展趋势报告2023：迎接人工智能的下一个时代》显示，AIGC在国内消费互联网领域日趋主流化，涌现出写作助手、AI绘画、对话机器人、数字人等应用，支撑着传媒、电商、娱乐、影视等领域的内容需求，市场潜力逐渐显现。未来，AIGC有望成为新型的内容生产基础设施，塑造数字内容生产与交互新范式，持续推进数字文化产业创新。

中信证券研究院传媒首席分析师王冠然认为，游戏、内容、文旅等文娱板块将是有望率先实现AIGC落地的行业之一，同时AIGC赋能文娱行业的核心在于提高内容的生产效率和生产出更优质的内容，实现降本增收，有望推动游戏、内容、文旅等文娱行业的进一步发展。

北京工业大学元宇宙云图智能研究院副院长高泽龙认为，基于大众对文旅消费的体验不断提升，伴随着硬件、技术的发展，互联网必然进入到更高的阶段，文旅行业也将随之产生更多创新可能。

科技赋能文旅带来效能和价值

在业界看来，ChatGPT的核心竞争力可以为文旅产业提供更加智能、精准、高效的服务和支持。对于文旅行业而言，类ChatGPT应用或将在智能客服、旅游营销、文化遗产保护和传承以及大数据分析方面产生较大影响，由此将引发智能化服务、个性化定制、文创开发等层面的商业模式变革。关于AIGC在文旅行业的应用，一些从业者走在了探索的前端。

中国艺术科技研究所数字艺术部主任张宜春介绍了其团队完成的山西省忻州市五台山龙泉寺石牌坊数字化扫描与建模成果。团队历时5年时间，完成了截至目前国内体量最大、细节最精细的数字化重建成果，并在科研过程中形成了户外大型不可移动文物的数字化扫描、加工、处理、整合、重建的系统性解决方案。

“数字技术辅助我们完成了数据采集、数字孪生的第一步工作。第二步工作则涉及到要传达给大众不一样的体验。”张宜春认为，文旅与元宇宙相关联的就是八个字，“乘兴而来，尽兴而归”。“‘乘兴而来’就是通过数字化手段把人吸引过来。‘尽兴而归’则一定要为消费者提供实际而具有仪式感的体验，也要有各种数字化技术驱动下的配套服务与场景相关联。”张宜春说。

记者了解到，目前，AIGC产品已经被应用在众多游戏公司的产品研发过程之中，西安也在尝试推出一款基于ChatGPT的人工智能产品，并将其应用场景设定在文旅行业。面对AI在当前文旅行业所带来的热度，更多从业者在积极拥抱技术的同时，还持有一种焦虑：人工智能的普遍应用，是否会取代行业传统岗位从业者，又是否会带来版权、管理等一系列相关问题。

如何对AIGC中的数据确定版权？沈阳对此提出一个新的概念——“最小版权的识别单元”。他解释，因为AIGC学习完某项内容后，并不会百分之百地把某一篇内容原样复述出来。此时，通过引入一个在技术上可以识别的版权最小单元，比如20个字或者15个字组成的一句话。“我就把这一段定义是我的版权，AIGC要用的时候就可以通过智能合约给我付费。”沈阳说。

高泽龙表示，类ChatGPT应用的出现，为文旅产业带来了新的商业机遇和变革，但也可能会带来诸如隐私泄露、数据安全等技术、道德、法律方面的商业风险。他认为文旅企业要以包容审慎的态度，进一步认真评估和管理相关的商业风险，从而有效规避后续可能出现的问题。

2023年4月12日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《AIGC热潮下，文旅产业创新在路上》

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