B站自制剧打破出圈魔咒,二季度亏损收窄51%

时间:2023-08-19 11:13:25 来源: 界面新闻



(资料图片)


8月17日下午,哔哩哔哩(下称B站)发布2023年第二季度及上半年财报,财报显示,第二季度B站总营收53.04亿元人民币,同比增长8%;经调整的净亏损为9.64亿,同比大幅收窄51%。2023上半年B站总营收为103.7亿元,净亏损为21.7亿元。

财报发布后,B站17日港股收盘价124港元/股,微涨0.65%。

B站正在积极推进商业化进程,加速减亏。主营业务中,直播收入同比增长32%,推动B站的增值服务业务收入增长9%。B站不断推动直播和PUGV生态的融合,第二季度,月均活跃主播数量同比增长15%。以前在虎牙、斗鱼常见的主播生日会刺激粉丝打赏这类套路,B站也玩起来了。

广告收入同比增长36%,达到16亿。通过在社区中引入交易场景,B站更加高效地将高质量用户流量进行变现。二季度,效果广告收入同比增长超60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

B站COO李旎在财报电话会上表示,B站二季度围绕带货成立交易生态中心,未来几个月对将首页的会员购Tab进行升级改版,形成逛的场景入口,她有信心在交易生态实现更大突破。

不过,CEO陈睿接手也没能扭转游戏业务颓势。二季度收入同比下降约15%到8.9亿元,占总收入份额仅17%,创下新低。

成本控制同步进行,二季度总运营费用同比下降14%,其中营销费用同比下降22%,管理费用同比下降14%,一般行政开支和研发开支也分别减少14%和7%。

财报电话会上,陈睿表示,公司年初就已经明确2023年的财务目标是“增毛利,减亏损”,对所有业务的要求是首先保证毛利增长,策略上减少部分低毛利或者亏损的产品和业务的投入。他认为B站今年减亏、明年盈亏平衡的目标都能实现。

在内容自制方面,B站自制古装剧《古相思曲》二季度开播,豆瓣评分8.6分,连续两周占据华语口碑剧集榜第一。

这部剧是B站PUGC和OGV内容生态融合的例证。该剧编剧、导演均是出自B站的UP主,最早是二创UP主“三千鱼”剪辑的一段刘亦菲和朱一龙主演的古风剧情短片。去年B站决定将这个原创故事拍成剧,并请来《东栏血》《长公主在上》等短剧导演知竹执导,而知竹本人也是B站百万粉的影视UP主。

尽管是低成本拍摄,《古相思曲》出圈效果远超此前的B站自制剧,配乐、画面和剧情创意都得到其他平台用户交口称赞。

此外,《时光代理人2》《雾山五行之犀川幻紫林篇》两部原创国创动画近期在B站先后上线,前者是东方武侠的代表,后者融合悬疑、奇幻等元素。不过,或许是拉动效应存在滞后,二季度末上线的这些原创内容并未推动B站付费用户规模的增长,二季度大会员为2045万,相比去年同期2100万下滑2.6%。

在UP主数据方面,第二季度,B站日均活跃UP主数量同比增长19%;月均视频投稿量1889万,同比增长43%。

第二季度,超158万UP主在B站上获得收入,同比增长40%。更多UP主通过广告、直播等方式获得收入。二季度通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

用户数据方面。二季度B站的月均活跃用户(MAU)3.24亿,环比增加880万。日均活跃用户(DAU)9650万,相比上季度增加280万。用户日均使用时长为95分钟,环比略有减少。

B站用户的社区认同度仍保持在内容社区前列。今年7月,B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型盛会,231家展商,714组嘉宾和UP主参展BW,20多万张BW门票开票3分钟内售罄,BML首批开票22秒被抢光。

(文章来源:界面新闻)

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