箭牌家居促销过后的苦果:业绩远不及预期,股价跌跌不休!

时间:2023-08-26 19:05:54 来源: 和讯网

近日,上市未满一年的家居品牌商——箭牌家居,发布了2023年上半年的财务报告。财务数据显示,上半年,箭牌家居营业收入为34.34亿,同比增长3.84%;净利润为1.71亿,同比下降28.37%。


(资料图片仅供参考)

从上半年的财务数据上看,上市不满一年的箭牌家居出现了明显的增收不增利。与2022年相比,箭牌家居的业绩增长出现明显乏力。这种乏力的背后,是箭牌家居促销所带来的苦果。

在半年报公布后,箭牌家居的股价就出现了深跌。半年报公布的翌日,箭牌家居的股价跌幅达到9.24%,在随后交易日,箭牌家居股价不断下探,跌破前期16元的支撑价位。数据统计显示,在半年报公布后三日内,箭牌家居累计跌幅达到14.95%,超过行业3.87%的均值。

一、促销过后,净利润下降近三成

股价的大跌,是投资者箭牌家居转型的担忧。近年以来,箭牌家居正在进行产品转型。在公开场合,箭牌家居多次表示,将研发生产智能家居产品,丰富产品品类,进一步优化产品结构,力争智能产品占比进一步提升。然而转型必然需要付出代价,对于原有的库存须进行必要的清仓。

据了解,箭牌家居产品主要分为卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、瓷砖、浴缸浴房、定制橱衣柜、其他共七大类。2023年上半年,箭牌家居的存货的账面价值为12.32亿元,占流动资产的比重为37.88%。

由于箭牌家居“智能家居产品产能技术改造项目” “年产1000万套水龙头、300万套花洒项目”,正在投资建设中,其项目周期为三年。若上述项目完成后,箭牌家居的产能将会进一步地增加。因此,其去库存的压力可想而知。

为此,箭牌家居执行了降价促销政策,其带来的结果便是毛利率的下滑。2023年上半年,箭牌家居的各项产品的毛利率全线下滑,其中,营业收入占比最高的卫生陶瓷产品毛利率下滑7.54%,龙头五金下滑4.77%,浴室家具下滑6.44%。

在半年报中,对于毛利率下滑。箭牌家居表示,报告期内,公司实施了积极的销售政策,加大市场促销力度,促进了主要产品品类的销售,进一步扩大了公司的市场份额,但促销力度加大同时也拉低了公司报告期的毛利率。

从利润端来看,箭牌家居的营业利润为2.03亿,同比下降26.55%;归属于母公司所有者净利润为1.71亿,同比下降28.37%。

二、经营目标化为浮云,下半年业绩成焦点

根据规划,箭牌家居2023年,公司目标实现营业收入、净利润同比2022年增长15%~25%。以2023年上半年经营业绩来看,箭牌家居所定的经营目标已化为浮云。

早在在今年一季度,箭牌家居的业绩就出现明显的下滑。数据显示,在一季度,箭牌家居净利润仅为0.03亿,同比下降89.53%。

对于上市首年,业绩出现如此大幅的变脸。有投资者在一季度报公布后,就对箭牌家居所提的经营目标表示了质疑。在互动平台上,投资者提出:“今年业绩目标是多少?董事长有信心实现增长吗?”

对于投资者所提的经营目标质疑,箭牌家居在平台提出一系列的经营措施。但同时,也表示上述经营目标并不代表公司2023年度对投资者的业绩承诺,能否实现取决于市场状况变化、经营团队实际经营管理成果等多种因素,存在很大的不确定性,请投资者对此保持足够的风险意识,并且理解经营目标与业绩承诺之间的差异。

在投资者活动中,不少投资者对于箭牌家居下半年的工作表示关注。活动中,投资者提出了四个核心问题:公司下半年的工作重点、对零售门店渠道的改善措施、促销政策的调整方向以及如何应对智能马桶均价的下降。

这些问题背后反映了投资者对公司持续增长和市场适应性的关注,也预示着箭牌家居在家居行业中所面临的挑战与机遇。

对此,箭牌家居明确表示,为了更好地满足市场和客户的需求,将在接下来的半年里,全力推进零售渠道的增长、细化促销政策,并全面优化内部成本,努力提升公司的总体盈利能力。

在促销政策方面,箭牌家居强调将根据市场实际需求进行调整。新的促销政策将更加关注于主销产品、主推产品以及自产型号,旨在确保主要产品能够得到充分的市场推广,同时优化促销产品结构,以降低对公司毛利率的潜在影响。

对于如何应对智能马桶均价下降的问题,箭牌家居表示,公司计划通过产品创新和优化,进一步拓展轻智能马桶的市场,加大对全功能智能马桶的高端产品布局和推广,从而稳定智能马桶的整体均价。同时,提升生产效率、零部件标准化和内部管理成本控制也将作为主要策略,以确保智能坐便器能够维持较好的毛利率水平。

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